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COVID-19疫情冲击下 在线度假旅游市场规模有待提高
专栏：行业资讯
发布日期：2020-08-25
阅读量：412
在线度假旅游是指通过互联网、移动互联网以及电话、短信等方式为消费者提供旅游度假产品套餐、旅游门票以及其他旅游出行相关产品和服务的行业。在线度假旅游依托互联网，满足旅游消费者信息查询、产品预订以及出行服务的需求。与传统旅游门店销售方式相比，在线度假旅游服务更好，信息查询更方便。随着中国居民生活品质不断提升，旅游人数逐年增加，在线度假旅游满足消费者旅游信息查询需求，进一步促进旅游产业快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国在线度假旅游市场可行性研究报告》显示，近年来，我国在线度假旅游市场整体一直保持着稳步增长趋势，其中度假市场结构占比在12%左右。得益于互联网的快速发展，在线度假旅游产业链进一步升级，服务体系更加完善。2020年1月，随着COVID-19大规模爆发，出境游市场萎靡，跨省游市场也不断缩减，随着疫情好转，旅游行业在国家扶持和企业支持作用下渐渐复苏，但旅游经济仍未恢复到往年水平。
2019年中国在线度假旅游市场规模超过1100亿元，同比增长超过7%，在线旅游用户规模超过4亿人。2020年受到COVID-19疫情冲击，在线度假旅游市场交易规模直线下降。根据国家旅游部数据统计，2020年，在清明节、五一节以及端午等小长假中，全国客接待量达到2.07亿人次，整体恢复至2019年水平的五成。由于疫情影响，国际航班通行量大大减少，国内旅游增长率远高于出境游增长率。随着城镇建设不断优化，在线周边游成为消费者主要休闲度假方式之一，2019年，中国在线周边游市场交易规模超过285亿元，同比增长6.3%。
在线旅游产业链较为完善，上游供应资源，主要包括航空公司、铁路总公司、酒店供应商以及其他产品供应商；中游是产品组合和分销，主要有旅行社、批发商、代理商和分销商等；下游是产品营销，包括社交媒体、门户网站、搜索引擎、移动应用以及UGC等。得益于移动互联网的快速发展，消费者可以通过飞猪、途牛、携程、穷游、同程旅游等APP进行信息查询。
新思界行业分析人士表示，随着中国居民生活品质不断提升，旅游人数逐年增加，在线度假旅游促进旅游产业快速发展。得益于互联网的快速发展，在线度假旅游产业链将进一步完善。在COVID-19疫情冲击下，国内游增长率远高于出境游增长率，在线度假旅游市场交易规模直线下降。随着城镇建设不断优化，在线周边游已经成为消费者主要的休闲度假方式。
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